voor gemeenten, over duurzaamheid

Willen mensen kiezen voor meer energie-efficiënte vormen van vervoer? Kunnen we mensen helpen bij die afwegingen, bij belangrijke veranderingen in hun leven? SEGMENT is een 3 jaar durend project waarin we antwoord proberen te vinden op deze vragen.

Van april tot oktober 2012 voeren de gemeente Utrecht en &Morgen campagnes op maat voor mensen voor wie op dat moment hun leven verandert. Omdat zij nieuwe inwoner zijn of binnen Utrecht verhuisd zijn. Omdat zij in de regio Utrecht met een nieuwe baan zijn begonnen. Of omdat hun kind voor het eerst naar school gaat. Reisgewoontes moeten dan worden (her-)overwogen. Voorafgaand aan deze campagne is in 2010 een grootschalige enquête over reisgedrag onder Utrechters gehouden.

De eerste 600 Utrechters ontvangen op 14 april een actiepakket van de gemeente. Met behulp van een actiesite, een fietskaart met kortingen en prijzen wil de gemeente fietsen en lopen stimuleren. In totaal zullen ca 10.000 Utrechters ouders en nieuwe inwoners een pakket ontvangen.

Door campagnes gebaseerd op gedetailleerd leefstijlenonderzoek in te zetten, moet de effectiviteit van dergelijke campagnes worden vergroot. 7 Europese steden zullen de in het project ontwikkelde methodiek in de praktijk testen. Naast Utrecht zijn dat Gdynia in Polen, Sofia in Bulgarije, de deelgemeente Hounslow in London, Groot Brittannië, Almada in Portugal, Athene in Griekenland en München in Duitsland. De kennis en ervaring van SEGMENT kan vervolgens worden toegepast in gedragscampagnes in heel Europa.

De gemeente Utrecht en &Morgen (voorheen VNM, de organisatie voor mobiliteitsmanagement voor werkgevers in de regio Utrecht,) nemen deel aan dit project. SEGMENT is een project van de Europese Unie en staat voor SEGmented Marketing for ENergy-efficient Transport. Het project wordt gesubsidieerd door Intelligent Energy Europees (IEE). Meer informatie: www.segmentproject.eu.

Bron: Gemeente Utrecht